当前，直播带货风头正劲，巨额成交量令人惊喜。风靡之下，部分直播平台数据造假问题也引发媒体和网友广泛关注。有业内人士称，数据造假早已有之，不只直播平台，电商平台、生活服务平台、社交媒体等都存在，演化至今，已经形成一条庞大的灰色产业链。
数据的价值在于真实可靠。直播间人气活跃、销量攀升，体现的是消费者对产品的认可、对商家的信任。没有产品质量做保证的虚假流量，支撑不了销售的“神话”。靠人工刷单走量，利用软件平台和“软件机器人”账号刷数据，这样的流量造假本质是商业欺诈，与诚信经济背道而驰。
纠治数据造假“顽疾”，是推动直播经济健康发展的必由之路。一方面，直播平台要加强对入驻商户、主播的日常监管和规范引导，对直播带货规范管理，对数据造假行为“零容忍”。另一方面，有关部门要积极利用大数据分析等新技术、新手段对直播带货行为加强监管、实时监测，一旦发现流量异常、数据造假及时叫停整改。（李钰）