立春日，北京冬奥会开幕式以二十四节气倒计时，现场复现“黄河之水天上来”；冬奥制服融入山水画元素，“冬奥之花”“一墩难求”……“中国式浪漫”竞相绽放。与此同时，国潮年货、国潮市集、新国潮消费等日渐成为大众新宠……国潮正以不同的方式向我们迎面走来。
国潮并不算是新鲜事物，从之前流行的古风、汉服算起，已经拥有多年的发展历程。国潮也不是简单的“国风”“复古”或是单纯的包装与图案拼凑，而是“以古人之规矩，开自己之生面”，是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。不论是传统文化搭配潮流元素，还是流行品牌添加传统味道，国潮澎湃的背后，细细思量，不仅是传统文化的回归，背后还有着深刻的文化内涵：这是当代中国人对优秀传统文化的自信。
有人说，国潮澎湃，是因为赶上了好的时代。诚哉斯言。当前，“中国制造”正不断向“中国质造”转变，越来越多的国货将新技术新潮流融入品牌文化，国货以全新的姿态再现大众视野，靠品质赢得信赖。在世纪疫情和百年变局交织下，方此之时，海外生产滞缓，而国内大循环持续畅通，我国经济“一枝独秀”，发展欣欣向荣。国货品质不断提升，经济社会快速发展，国人的爱国主义、民族认同感、文化自信日趋强烈。国货、国力、国人，三者相互激荡，势如奔雷，大潮澎湃。在此大背景下，大众消费者对国货品牌和商品的支持度也随之提高。国务院发展研究中心市场经济研究所调查显示：如今90.7%的消费者更愿意支持国货，有64.5%的消费者会优先购买国货，61.4%的消费者会关注所选品牌是否为国货，超56%的消费者会推荐家里人购买国货。在提及为什么选择国货，一位网友的回答引发热议：这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。
大潮涌动，机遇难得。如何把握机遇，做强做优国货，让潮起潮更涌、潮起更长久，不仅关乎企业未来，而且关乎中国经济高质量发展。但也要看到，当前国货品牌面临利润空间未充分开发，投入研发和品牌建设仍有不足等。让国牌风潮持久、国潮通江达海，仍有很长的一段路要走。以工匠精神把控产品质量，让质量硬起来；加强知识产权保护，规范市场秩序；引进人才，搭建平台，将企业与高校、科研机构对接起来，促进科研成果转化，都是题中之义。同时，“越是民族的，越是世界的”，扎根脚下这片生于斯、长于斯的土地，从中华文化宝库中萃取精华、汲取营养，在此基础上找到传统与现代的契合点，讲好中国故事，将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品，努力百花竞放、各领风骚，才能屹立于世界品牌之林。
国潮潮起，承载的是中国文化、中国美学、中国创造。只有持续不断地在“国”的优秀传统文化中汲取养分，在求同存异中进行“潮”的推陈出新，真正把产品做好，中国品牌才能焕发生机与活力，国潮才能跨越时空、超越国界、富有永恒魅力。（李中军）